大盛策略提振“新质消费”：技术牵引培育消费新增长点，新赛道有多大想象空间

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　　据新华社，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》），《方案》共计八方面，三十条，在第十九条中明确指出要支持新型消费加快发展。

　　《方案》提及，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。

　　我国消费市场蕴含巨大的发展机遇，优质的供给，不仅能够带来良好的消费体验，改善居民的生活品质，也会催生源源不断的消费需求。国家发展改革委副主任李春临在3月17日的国务院新闻办新闻发布会上也谈及为推动消费升级，《方案》将从三个方面发力，其中之一便是以技术牵引培育消费新增长点，打通技术落地堵点，促进新型消费加快发展，使前沿科技成果惠及更多消费者。

　　可以期待，以新技术为代表的“新质”、“新型”消费未来将进一步激发消费潜力。

3月11日拍摄的行驶在广州南沙区的小马智行自动驾驶无人商业化出租车车内屏幕显示情况。新华社图

　　智能驾驶将成为拉动车市增长的强劲动能

　　“这些新技术新产品对消费领域有着多方面的深远影响，并且已经在一定程度上产生了明显的拉动作用。”网经社电子商务研究中心特约研究员、清华大学中国服务创新研究院院长郑吉昌向澎湃新闻记者举例说，自动驾驶技术正逐渐改变出行方式。一方面，消费者对具备自动驾驶辅助功能的汽车需求增加，愿意为相关技术支付更高价格。另一方面，自动驾驶出租车、物流车等商业化应用，也为出行和物流领域创造了新的消费场景，提高了出行效率和物流配送的便捷性。

　　北京社科院副研究员王鹏也向澎湃新闻记者表示，自动驾驶、智能穿戴等新技术新产品正在逐步成为推动消费增长的新引擎，“比如，自动驾驶技术的成熟将带动智能网联汽车市场的蓬勃发展，智能穿戴设备的普及则让健康管理、远程医疗等成为可能，而这些新产品往往具有高品质、高附加值的特点，消费者也愿意为更好的体验、更高的品质支付更高的价格，从而带动了高端消费市场的繁荣。”

　　自动驾驶技术的普及，已为车市增长注入新动能。

　　工业和信息化部的数据显示，2024年上半年，我国L2级及以上智能辅助驾驶新车渗透率为55.7%。中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟预测，2025年这一数据将提升至65%。这表明，消费者对智能驾驶的需求不断增加，随着今年各大车企推动“全民智驾”，L2功能向10万元级车型下探，预计智能驾驶将成为拉动车市增长的又一强劲动能。

　　张永伟认为，2025年将是汽车基础智能化的元年，会进入全面覆盖阶段，明年、后年主要的车都得有一定的智能化技术或者产品上车。“智能化市场由过去‘有没有’到现在进入了消费者追求既‘好玩又好用’的‘好不好’的阶段，拥有智能化只是一个基本分，从市场需求来讲也进入新阶段。”

　　北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔认为，“人工智能+”赋能汽车产品，提升了产品价值，将触发消费者购买。他举例说，现在主流车企纷纷接入DeepSeek，增加了汽车产品的功能，本身就是一个吸引消费者关注、刺激消费者购买的因素，这无疑可以促进汽车的消费和更新。

2月21日，观众在2025全球开发者先锋大会现场体验智能眼镜。新华社资料图

　　预计今年可穿戴市场出货量同比增长8%

　　近几年，智能手表、智能手环、智能眼镜等智能穿戴设备不断丰富，除基本的健康监测功能外，也实现了信息提醒、移动支付、运动追踪等多元化功能，满足消费者对于便捷生活和个性化体验的需求。今年的以旧换新加力扩围，惠民升级，家电从8+N增加到12+N类，增设了手机、平板、智能手表、手环购新补贴。

　　在郑吉昌看来，目前，消费者的消费结构正逐渐从传统的物质消费向高端化、智能化、服务化的消费转变，“市场上各类智能手表、手环等产品销量不断增长，相关企业的营收也逐年上升，再往产业延伸，智能穿戴设备的发展也推动了芯片制造、传感器技术的进步。”

　　谈及智能穿戴设备的发展，星纪魅族XR事业部负责人郭鹏认为，人工智能需要硬件载体，可穿戴设备，尤其是智能眼镜是最佳的载体，它可以利用人的眼、耳、口进行多模态交互，最为自然和高效。智能眼镜也是下一代个人计算入口和下一代AI终端，具备亿级赛道的爆发式增长潜力，因此早在2021年就进入智能眼镜赛道，目前已经推出两代、多个系列AR智能眼镜和可穿戴智能产品，处于引领地位，拥有两年左右的先发优势。

　　根据IDC最新预测数据，2025年中国可穿戴市场出货量同比增长8%，其中包括智能手表、手环、智能耳戴、音频拍照眼镜以及智能戒指等产品。可穿戴设备基于贴合人体皮肤这一天然优势，为人机多模态交互提供了更大的发展空间。伴随未来人工智能的发展，AI技术在可穿戴设备上，在续航、人体生物监测数据的丰富性，数据算法的准确性，以及人与智能设备多模态互动方面都将带来更广泛的应用。

在北京“机器人大世界”的应用场景示范区展出的宇树公司的机器狗和机器人（2月24日摄）。新华社资料图

　　陪伴机器人潜在市场需求近万亿

　　机器人目前大多应用于迎宾、导览、讲解等场景。

　　近日，优必选与合作伙伴签订了合作协议，将智能机器人融入家居产业及家庭场景，推进人形机器人在零售门店等商业销售场景的应用。还计划联合开发装修机器人，助力装修行业降本增效，提升用户装修体验。优必选科技创始人、CEO周剑表示：“家庭场景是人形机器人最具潜力的应用市场，人形机器人应用与家居行业有着无限的结合机会。”

　　机器人企业魔法原子已陆续将通用人形机器人小麦、仿生四足机器人等产品落地应用。在商用服务场景中，人形机器人小麦入驻了部分线下零售门店，帮助门店在售前引导、售中导购讲解以及售后专业服务等环节提升运营效率，提高客户满意度及复购率。魔法原子总裁吴长征表示：“落地应用场景挖掘是机器人行业备受关注的核心问题，魔法原子将旗下多种形态的机器人在场景中落地实测，期望探索出可以复用的机器人落地应用发展路径。”

　　银河通用此前与合作伙伴共同推出了药房场景解决方案，由其Galbot机器人完成不间断补货、取货任务，可实现24小时无人值守。银河通用表示，该解决方案未来有望与连锁药房合作，优化经营成本、提升服务效率，有效实现数字化转型。

　　此外，据国泰君安研报，中国陪伴机器人潜在市场需求近万亿，其中，在老年人群中的潜在需求约4200亿元，在青年人群中的潜在需求约5000亿元。在医疗场景下，尤其是自闭症儿童的情绪监控领域也有较大的应用前景。

　　宇树科技联合创始人陈立此前向记者表示，最终所有的机器人应该按斤来售卖，就像猪肉一样，“撇开研发成本，其实就是一堆材料，就是铁、钢、铜或者一些塑料件，源头是各种矿，就是按斤卖的”。

　　乐聚机器人董事长冷晓琨近日也在采访中指出，人形机器人走进千家万户的关键在于技术、场景、成本。技术上，需推动人形机器人与智能体深度融合，实现从实验室到产业化的跨越；场景上，乐聚参与的人形机器人相关成果已初步应用于工业领域；成本上，需协同产业链上下游企业，推动人形机器人普惠化。未来，要打造“像博士一样聪明，像家电一样便宜”的人形机器人。

　　根据赛迪顾问《“十五五”重点产业落地工具册——机器人》，近年来中国已成为全球机器人产业的一支重要力量，始终稳居全球机器人生产和消费国龙头地位，产业链全面性、系统性、完整性全球领先。“十五五”时期，中国机器人产业创新能力、发展基础、应用领域、生态支撑、载体建设等方面将快速发展，产业规模预计将增长至4000亿元左右。

3月17日，人们在2025年“中华美食荟”现场选购美食。新华社图

　　还存在哪些痛点？如何改进？

　　谈及制约新型消费的突出问题，郑吉昌告诉澎湃新闻记者：“主要是技术、场景与制度的‘三重错配’。一是技术超前性与场景适用性的错配，许多技术企业追求实验室指标最优，却忽视真实消费场景的复杂性；二是企业单点突破与产业链协同不足的错配，比如自动驾驶技术需要车、路、云、保险等多环节协同，但当前企业多聚焦单点技术（如激光雷达精度），缺乏跨行业协作机制；三是政策普惠导向与区域创新差异的错配。”

　　王鹏也向澎湃新闻记者指出一些制约新型消费发展的问题，“一是部分新技术新产品过于超前，与市场需求不匹配，导致产品难以推广和应用；二是消费观念滞后，部分消费者对新技术新产品的接受度较低，消费观念滞后于技术进步和市场需求。”

　　谈及如何破局，王鹏表示，《方案》中已经提及了解决办法，不仅明确提出支持新型消费加快发展，通过一系列政策措施促进新技术新产品的开发与应用推广，也提出优化消费环境、加强消费者权益保护等措施，这些都是新型消费的有力保障。

　　李春临在国务院新闻办新闻发布会上指出，消费归根到底还是消费者和企业的“双向奔赴”。企业蓬勃发展的创新动能，催生出人工智能大模型、人形机器人等新技术、新产品，受到消费者喜爱和市场充分认可，消费升级进一步引领产业升级，就能形成消费市场的良性循环。将聚焦制约消费的突出矛盾问题，下大力气推动改革，充分释放消费潜能、激发市场活力。对于消费者，将下大力气保护好其合法权益，规范不合理经营行为，倡导实价优质，让消费者买得放心、省心、舒心、安心。对于经营者，将下大力气清理不合理限制措施，加快构建全国统一大市场，营造有利于供给创新的良好市场环境，挖掘和巩固好超大规模消费市场的优势。

　　澎湃新闻记者吴雨欣吴遇利周玲秦盛

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